Nema više obmanjivanja potrošača sa oznakama "eko", "prirodno", "biorazgradivo"

Opšte tvrdnje kao što su "prihvatljiv za životnu sredinu", "prirodan", "biorazgradiv", "klimatski neutralan" i "ekološki" u reklamama i ambalaži proizvoda će biti zabranjene u Evropskoj uniji.

Evropski parlament je u dao konačno zeleno svjetlo novoj direktivi koja treba da poboljša označavanje proizvoda tako što će zabraniti obmanjujuće tvrdnje na proizvodima, stoji u njihovom priopćenju. Članovi su velikom većinom glasali za ovu odredbu koja ima za cilj zaštititi potrošače od dezinformirajućih marketinških praksi i pomoći im da donesu bolji izbor prilikom kupovine.

Manipulacija zelenog marketinga 

Na EU popis zabranjenih poslovnih praksi dodaju se brojne problematične marketinške strategije povezane s manipulativnim zelenim marketingom, ali i prijevremenim zastarijevanjem proizvoda. 

Pravilima se nastoji uvesti red u označavanje proizvoda koji nose razne etikete kao što su već spomenute "prirodno", "eko", "biorazgradivo" i druge. Kada novi propisi budu uvedeni u državama članicama, dozvoljene će biti samo oznake održivosti zasnovane na službenim šemama sertifikacije ili koje su uspostavile javne vlasti.

Dva su cilja u naredne dvije godine

U priopćenju navode da je ulaganje kompanija u projekte zaštite klime dobrodošlo i o njima se još uvijek može komunicirati, ali navode da više ne mogu zavaravati ljude da vjeruju da je proizvod u plastičnoj boci dobar, jer je kompanija negdje posadila drveće.

Drugi važan cilj je da se proizvođači i potrošači više fokusiraju na trajnost robe. U budućnosti će informacije o garanciji morati da budu vidljivije i kreiraće se nova, usklađena oznaka koja će dati veći značaj robi sa produženim garantnim rokom. Također, biće zabranjene neutemeljene tvrdnje o trajnosti (npr. da će stroj za pranje rublja izdržati 5000 ciklusa pranja ako to nije istina u normalnim uslovima), upozorenja za zamjenu potrošnog materijala prije nego što je to istinski nužno (što je npr. često slučaj kod pisača) i neistinite tvrdnje da se proizvodi mogu popraviti.

Odobrenje direktive dolazi nakon višemjesečnih pregovora između institucija EU i država članica o tome kako treba regulisati zahtjeve za zaštitu životne sredine. Države članice sada imaju dvije godine da uvedu nova pravila.